Programma del Corso

 

Lez. 1 Il sistema della pubblicità

Introduzione al funzionamento del settore della comunicazione e della pubblicità. Analisi delle differenze tra aziende, agenzie e freelance, con approfondimento delle principali figure professionali coinvolte (account, strategist, project manager, creativi).

Studio del flusso di lavoro reale: dal brief iniziale alla realizzazione e gestione della campagna.

 

Lez. 2 Strategia (intervento professionista)

Definizione degli obiettivi di comunicazione e analisi del target.

Costruzione del posizionamento e del messaggio. Introduzione ai principali modelli strategici e al funnel marketing.

L’incontro è arricchito dall’intervento di un professionista del settore che presenterà casi reali e dinamiche operative legate allo sviluppo di campagne pubblicitarie.

 

Lez. 3 Pianificazione e ADV

Analisi dei principali canali media, online e offline, e delle logiche di scelta in base agli obiettivi.

Introduzione alla pianificazione delle campagne, alla distribuzione del budget e ai principali indicatori di performance (KPI). Approccio alle piattaforme pubblicitarie in chiave decisionale e strategica.

 

Lez. 4 Gestione clienti (intervento professionista)

Approfondimento del rapporto con il cliente: dalla raccolta del briefing alla gestione delle richieste e delle revisioni.

Tecniche di comunicazione efficace e gestione delle criticità.

Il contributo di un professionista offrirà uno sguardo concreto sulle dinamiche reali del rapporto cliente-agenzia, attraverso esperienze dirette e casi pratici.

 

Lez. 5 Team, fornitori e gestione operativa

Coordinamento delle figure coinvolte nella produzione (grafici, copywriter, videomaker) e gestione dei fornitori esterni. Organizzazione dei flussi di lavoro, pianificazione delle attività e rispetto delle tempistiche.

Introduzione alla gestione economica: preventivi, budget e controllo dei costi.

 

Lez. 6 Simulazione finale (intervento professionista)

Sviluppo di un progetto completo a partire da un brief reale: definizione della strategia, pianificazione della campagna e

gestione operativa.

Presentazione finale dei lavori e confronto diretto con un professionista del settore, che fornirà feedback, osservazioni e indicazioni migliorative.